电竞游戏

你如何看待当下的「潮流 x 电竞游戏」跨界合作发布时间:2019-12-14

  「身价过万」的虚拟人物,真的存在吗?随着 Louis Vuitton 在今年 9 月正式发布与电子竞技类游戏《英雄联盟》的合作企划,这一原本「不可能」的设想将在《英雄联盟》的峡谷战场中成为现实。

  日前,《英雄联盟》中的高人气角色——元素女皇奇亚娜已收获了由 Louis Vuitton 当家设计师 Nicolas Ghesquière 所打造的首款联动至臻皮肤。这款奇亚娜「真实伤害」至臻皮肤在设计中大范围应用了 Louis Vuitton 往期女性时装作品,包括上装、鞋履以及腰包、耳环等,在奇亚娜的标志武器「元素环刀刃」设计中亦加入了 Louis Vuitton 颇具代表性的 Monogram 印花。在赋予了虚拟人物崭新的时尚内核之外,老牌时装屋 Louis Vuitton 更以一个「前无古人」的形象呈现在众人面前。

  跨界合作的意义在于在不同领域之间建立全新的连接纽带,通过富有创造力的设计与创新概念,为双方领域的发展带来更多的可能性。经由此次 Louis Vuitton x《英雄联盟》的强强联手,「潮流 x 电竞游戏」这一话题则在潮流爱好者以及游戏玩家群体中引起了广泛讨论,对于双方领域以及其各自的消费群体亦产生了莫大的影响力。

  许多朋友开始关注 Louis Vuitton x《英雄联盟》合作系列,始于今年 11 月 10 日在巴黎举办的《英雄联盟》S9 全球总决赛。依照惯例,Riot Game 会为 S9 总决赛冠军奉上一座珍贵的冠军奖杯,而本次随奖杯一同亮相的则是由 Louis Vuitton 打造的奖杯箱。该款奖杯箱同样以 Louis Vuitton Monogram 印花作为设计主调,以五角柱体箱身作为蓝本塑造,在彰显 Louis Vuitton 传统精湛工艺的同时,亦融入受《英雄联盟》宇宙启发而设计的高科技元素——不仅在箱体五面均加入 LED 变色灯及屏幕以营造更为丰富的视觉感官体验,该款奖杯箱所采用的自动侦测闭合装置亦能够在开启状态下升高奖杯,使其具备更加出色的展示效果。

  从虚拟形象到现实中「顶奢」奖杯箱,Louis Vuitton x《英雄联盟》合作系列中不可或缺的一环——Louis Vuitton x 《英雄联盟》主题服饰亦于近日正式发布。这一系列同样出自 Nicolas Ghesquière 之手,其中涵盖男、女装及鞋履、配件等诸多内容。在这一系列设计中,我们能够看到 Louis Vuitton 对于电子竞技、游戏领域所代表的二次元文化的理解,例如以人物角色奇亚娜作为主要设计所打造的肖像 T 恤、加入英雄主题迷彩的 Monogram 单品,即是以二次元文化的常见表现形式,向游戏玩家群体的审美取向靠拢的最佳体现。

  这并不是 Louis Vuitton 在游戏领域「开疆拓土」的首次尝试。在 Louis Vuitton 发布的 2016 春夏系列 Series 4 之中,《Final Fantasy XIII 最终幻想》主人公 Lightning Farron 以虚拟 RPG 形象出镜,并亲身演绎了 Louis Vuitton 的诸多当季作品。Lightning Farron 的亮相在时装、潮流领域成功吸引了消费者的目光,其中亦不乏着迷于《最终幻想》系列的游戏玩家。Nicolas Ghesquière 表示,与《最终幻想》的合作能够「让人们看到虚拟网络正在无缝地融入我们的生活」,Louis Vuitton x《英雄联盟》同样是对这一番话强有力的印证。

  2018年,来自东京里原宿街头的 BAPE® 同样以实体服饰+虚拟游戏产品双线并行的形式,携手风靡游戏界的「吃鸡手游」PUBG MOBILE ,将「当家设计」猿人迷彩以多色拼接形式予以重塑,推出实体连帽卫衣外套的同时,该款单品亦以虚拟装扮形式出现在 PUBG MOBILE 游戏内。

  时至 2019,BAPE® 的「猿人文化」对于虚拟游戏世界的「入侵」则更为多元化——除服饰装扮外,亦在 PUBG MOBILE 游戏中的平底锅、降落伞、三级包甚至越野车等人气游戏元素中加入专属橙、黄双色猿人迷彩印花设计。

  同时,在虚拟游戏中获得 BAPE® 专属迷彩装备的方式亦迎来更新——不仅作为 PUBG MOBILE 全球赛事 PMOC 冠军队的特别奖励出现,游戏玩家亦可通过购买线下同系列服饰的方式获得解锁游戏内 BAPE® 合作装扮的特别代码。这一独出心裁的营销理念在提升游戏玩家对于 BAPE® 的认知同时,亦大幅度提升了 BAPE® x PUBG MOBILE 联乘系列服饰的线下购买力。

  诚然,在 Louis Vuitton、 BAPE® 的「身体力行」之后,与电子竞技、游戏行业开展合作或将成为时尚、潮流领域日后「大势所趋」的发展方向之一。除了玩家交互性极强的竞技类游戏外,高人气 3A 大作同样是时尚、潮流品牌所青睐的合作对象之一。曾缔造《合金装备》游戏神话的知名游戏设计师小岛秀夫日前与街头潮流单位 Places + Faces 展开一系列全新合作企划,而本次合作的主角则是号称「十年磨一剑」的小岛秀夫全新大作《死亡搁浅》。

  在这部不同于热血、杀戮主题的「送快递」游戏中,我们亦看到了 ACRONYM® 主理人 Errolson Hugh 亲自客串《死亡搁浅》NPC 的身影,ACRONYM® 的服饰作品亦成为《死亡搁浅》中游戏人物外观设计的主要来源。从这一点上来看,《死亡搁浅》则揭示了游戏领域「新生代」作品中所蕴藏的一大特点:在服装品牌选择与游戏行业联袂亮相的同时,时尚与潮流亦逐渐成为游戏作品中应用广泛的重要元素之一。

  正如上文所言,时尚、潮流文化的「天平」正在逐渐向游戏领域倾斜,想必这也会令你感到好奇:能够吸引诸多时尚、潮流品牌抛出「橄榄枝」,现下的电子竞技、游戏领域究竟存在何种优越性?有关这个问题的讨论,则要从近年来的电子竞技及游戏行业的「主流化」说起。

  当下的电子竞技与游戏产业正呈现一个高速发展的态势,「游戏」成为了年轻人群体的主流生活方式之一。2019 年 11 月,来自中国的 LPL 战队 FPX 在《英雄联盟》S9 全球总决赛中夺冠,而本场总决赛的海外观赛人数峰值则达到 398 万人次,近乎是 2018 年《英雄联盟》S8 全球总决赛的双倍。毋庸置疑地,电子竞技、游戏行业拥有基数巨大的粉丝和潜在消费者群体,吸引时尚、潮流品牌「入局」的最直接原因莫过于此。

  众所周知,时尚、潮流领域与电子竞技及游戏产业之间的跨界合作并非经年累月,反而是近年来才逐渐声势鹊起,这则意味着对于时尚、潮流品牌来说,电子竞技、游戏领域有着巨大的开发潜力。来自同类型时尚、潮流品牌的竞争力相对较小,这则为提前「入驻」游戏圈的品牌提供了一个「破局」的契机。当下,Louis Vuitton 成为了《英雄联盟》中唯一以皮肤装扮形式亮相的时尚品牌,顺应「潮流 x 电竞」跨界合作的大势,或许日后的《英雄联盟》战争峡谷中将出现更多时尚、潮流品牌的身影。对于玩家来说,游戏已不仅仅是一个「战场」,亦将成为一个虚拟的「时装秀场」。

  时尚、潮流领域与电子竞技、游戏产业的粉丝群体具有一定程度上的「共性」——双方领域的爱好者多数存在于年轻群体之中,这亦与现下时尚品牌所倡导的「Young Generation」发展方向不谋而合。对于 Louis Vuitton 来说,无论是邀请设计师 Nicolas Ghesquière 、「青年潮流」的代表 Virgil Abloh 入局,还是联手电竞、游戏行业开展合作,其言下之意皆是如同 Virgil Abloh 在采访中所讲述的一般:「时尚领域亦能够听见并回应来自年轻群体的呼声。」

  Louis Vuitton 等品牌选择以「游戏」作为连接当代年轻人的新媒介,以游戏玩家对于局内虚拟产品的狂热消费态度作为切入点,采用「虚拟+线下」双重形态开展合作。在玩家获得由时尚、潮流品牌所打造的虚拟游戏装扮时,其审美理念、价值取向亦受到潜移默化的影响。从而,热衷于游戏文化的年轻群体也会对于蕴含此类美学内核的实体时装、潮流服饰产生更大的兴趣,藉此达到品牌潜在消费者群体的扩张与购买力的提升。「潮流 x 电竞游戏」一系列跨界合作并非代表着时尚、潮流品牌真正入主电子竞技、游戏领域,其背后仍是品牌对于「年轻态」潮流的更深一步探索。

  在当下的年轻人眼中,「潮流 x 电竞游戏」究竟代表着什么?时尚、潮流品牌与电子竞技、游戏领域之间的跨界合作,可以被理解为现今社会中二次元文化与三次元世界的一次「对撞」,如同两个不同维度的星球,正向同一个名为「Young Generation」的引力靠拢。在此次「对撞」中,不可忽视的则是二次元文化与现实世界之间具有「互相作用」的双向影响力。诸如Louis Vuitton 与《英雄联盟》的合作,是以时尚领域作为主导对于二次元文化的吸收、汲取;我们同样能够看到许多取材自街头、潮流设计的二次元作品,例如曾亮相北京、上海多地潮流玩具展的 KONGCREATE Works 、ruinswork 等艺术单位带来的「潮人」手办。

  以电子竞技、游戏行业作为代表,二次元文化正在「打破」与现实世界之间的壁垒,身在二次元、三次元文化中心圈的人们亦能够通过双方领域之间多重形式的交流,认识并探索一个对己而言的「未知世界」。

  「潮流 x 电竞游戏」跨界合作日后将迎来何种发展?这个问题的答案我们尚且不得而知,一切还需等待时间去证明。但我们能够知道的是,在这场二次元文化与现实世界的「对撞」中,并不存在「输家」。二次元文化与三次元文化在互取所长、融会贯通的过程中,能够实现真正的「双赢」;对于作为粉丝、消费者的我们来说,亦是一个「新纪元」的诞生。

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